Это было действительно продвижение. В буквальном смысле. На улицах Москвы появились сотни, откликнувшихся на наш призыв, велосипедисток – блондинок в красных платьях. Их образ с той или иной степенью точности воспроизводил образ финской девушки Виолы. Той самой, – изображение которой можно видеть на упаковках одноименного сыра.

Сделано это было для того, чтобы привлечь к бренду внимание молодёжи, поскольку на тот момент основная доля приходилось на потребителей в возрасте 35 и старше. Язык был выбран соответствующий: мода, стиль, активный образ жизни.

Мы назвали это Виолапробег. И он стал частью «Велобульвара» - одного из крупнейших московских велосипедных заездов. Причем, наша колонна была самой многочисленной.  Она была замечена всеми и дала значительное количество медиаконтента в виде журналистских материалов и пользовательских публикаций в социальных сетях.